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从大品牌到小商户,广告的力量都不可忽视

传不
2019-06-11 14:31:21
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广告对于企业品牌来说是不可或缺的,每年看着一些大型企业在广告支出上投入几十上百亿的广告费用,人们总会惊讶到:真的有必要花这么多钱做广告吗?除了消费者这么认为外,一些小微企业和商户在花钱做广告上也同样会踌躇,那是因为广告不能让他们看到快速而可量化的回报,但即便如此,从大品牌到小商户,广告的力量都不可忽视。

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广告是反复刺激消费者的告知

长时间的未接触,消费者会开始淡忘品牌,甚至认为品牌已经倒闭。消费者往往只会依靠品牌的广告再三被告知信息。这是最直观的评判方式,对于消费者来说,他们通过不断反复观看、记忆。而减少甚至没有广告投入的品牌,在消费者的认知里就已经消失。

因为人的记忆也是有限的,更何况在这个同行业竞争巨大的今天,当你的品牌长时间未出现在消费者眼中时,立刻会有其他代替品顶上来,并占据消费者心理。所以对于长时间不做广告的品牌而言,消费者不仅仅忘记了你,还已经牢牢地记住了你的竞争对手。

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广告需求无关于品牌的大小

大到500强,小到街边是商户,都需要利用广告不断强化自身的品牌力量。世界是流动的,物质就是在流动的过程中不断交换,而一个品牌的价值通过广告也不断地在消费者之间传播。 从人们看到广告、了解产品、实际购买、相互转告、口耳相传,一切的行为举动都需要大量的广告投入反复强化消费者对品牌的认知。

大品牌利用广告不断提升的品牌价值,以此保持品牌在消费者心中的地位,这就是为何大品牌每年都有几十上百亿的推广预算。而小品牌更需要利用广告开发获取新的消费者,在消费者心目中占有一席之地。所以即便是街边的小商户,也会有许多营销推广的手段,包括折扣促销,包括传单发放,包括社区广告等。

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做广告,更需要做精准广告

我们知道需要做广告来提升自身品牌力量,是否就可以花些钱随意做些广告就行了呢?我们需要广告,但更需要精准广告,尽最大能力集中目标人群,降低广告成本。

特别是对于街区型商户而言,受众就在商户周边三公里内的社区。而选择范围型的社区环境宣传媒体就能做到广告精准投放,节约广告成本。在现阶段,社区广告是一个不错的选择,包括社区媒体中的电梯广告、门禁广告、道闸广告等媒体形式都能对街区型商户带来不错的收益。


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