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2020年中国广告市场年度盘点,电梯媒体成广告主投放首选

传不
2021-03-18 15:53:47
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导读:2020年是不平凡的一年,突如其来的疫情打乱了人们的生活常态,也对未来市场发展产生深远影响。全国经济面临下行压力,居民收入增速下滑,整个消费市场受到或大或小的影响。疫情对经济市场的影响也对广告市场带来冲击。

CTR媒介动量于最近发布《2020年中国广告市场回顾》,对2020年的中国广告市场进行了详细分析。报告显示,在疫情出现后,整个广告市场出现应激反应,2020年中国广告刊例花费同比下降11.6%。

广告市场从2月开始接连下滑,但环比持续增长,截止到2020年12月,广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看,仍与2019年乃至之前相比都有较大差距。由于疫情造成的投放量减少,预计2021年广告市场同比将有较大的增长空间。

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在传统媒体类型当中,2020年,杂志广告花费与资源总量降幅均超过30%,广播广告花费同比下降19.9%。户外广告投放方面,2020年,传统户外广告花费同步减少4.1%,广告资源面积增幅为-16.4%,相较2019年的-20.7%略有上涨。

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从头部行业的投放情况来看,前十行业中只有IT产品及服务呈现正增长。2020年广告刊例花费同比增长的品类占比有所减少,而且增长的这些品类基本都是与防疫相关。如个人健康、互联网服务类,增长较为明显。

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互联网品牌的增长是2020年行业广告的一大特点,众多生活服务类的网站或App在2020年得到了资本市场的资金支持,也在各类媒体市场增大了品牌的声量。从媒体选择的角度看,互联网品牌更倾向于在电视和户外渠道投放广告。

2020年年初,以电梯媒体为代表的户外广告成为了众多互联网品牌营销新擂台,在线医疗平台、在线教育机构等一时间爆火的行业品牌,相继从梯媒入手,以此扩大品牌影响力。

事实证明,这些品牌的选择是正确的。据新浪财经数据统计,自疫情发生后到2020年2月17日,线上医疗平台平安好医生平台访问人次达11.1亿,App新注册用户量增长10倍;春雨医生疫情期间共有2.1万名医生参与义诊,累计解答近138万例;专注在线慢性病和处方药的石榴云医以及好大夫在线也都呈现倍数级增长......户外广告快速有效的传播让品牌在消费者心中留下了深刻印象,帮助品牌抢赢时机,从而实现快速增长。


从品牌角度出发,户外媒体存在于消费者真实存在的空间范围,能够最大程度上贴近消费者的生活圈,也能够最快触达到受众消费的“最后一公里”,由此,投放社区广告的品牌多以教育培训、家居生活快消品、汽车和医疗美容广告为主。

不难发现,随着户外媒体价值的再度挖掘,已经有许多互联网公司嗅到了户外广告所拥有的潜力。随着互联网的发展,线上常规广告平台能够为成熟互联网企业带来的流量已十分有限。互联网公司也意识到,若依旧通过常规的线上营销,导入的往往是重复的用户。此时,面对资本市场“用户数必须保持不断增长”的压力,越来越多互联网企业开始转战线下寻求新用户的增长,传统媒体的影响力对急需流量的新兴互联网媒体还是非常重要的。

数据显示,2020年,传统户外广告花费同比减少4.1%。在众多户外媒体形式中,2020年电梯广告花费同比增长超过20%,而影院视频媒体损失惨重,降幅超过60%。

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根据益普索Ipsos《2020年中国广告语盘点》显示,电梯媒体对广告语记忆效果最为突出,其次是互联网。在引爆品牌传播方面,47%的消费者认知渠道源于电视广告,56%源于互联网媒体,83%源于电梯媒体。

电梯媒体由于受众跨越不同圈层,能够广泛触达主力消费群体,其有明确的目标群体、强迫阅读性强且发布期灵活,正持续成为众多品牌的投放选择,发展势头迅猛。


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